Las grandes tecnológicas ofrecen hasta 600.000 dólares a influencers para impulsar su IA. La competencia ahora se enfoca en la percepción

Las principales compañías de tecnología están utilizando recursos significativos para atraer usuarios a sus servicios de inteligencia artificial. De acuerdo con CNBC, Microsoft y Google han convertido a los influencers en su nuevo terreno de competencia, ofreciendo contratos que llegan a sumas de seis cifras.

La escala del fenómeno

Información de Sensor Tower indica que las plataformas de IA generativa invirtieron más de 1.000 millones de dólares en publicidad digital en Estados Unidos durante 2025, lo que representa un aumento del 126% en comparación con el año previo. Promocionar productos mediante influencers no es una novedad para estas empresas, y resulta altamente rentable, ya que con una porción mínima de su presupuesto logran atraer una gran cantidad de nuevos usuarios.

Según CNBC, para ganar más usuarios en sus servicios de IA, Microsoft, Google, Anthropic y Meta están reclutando a creadores de contenido para destacar sus herramientas en las redes sociales.

Detalles de las cifras

Microsoft y Google están entregando entre 400.000 y 600.000 dólares a creadores de contenido por colaboraciones que duran varios meses, de acuerdo con fuentes consultadas por el medio. Estos acuerdos van más allá de publicaciones aisladas, ya que buscan que los influencers incorporen las herramientas de IA en su contenido regular, tutoriales y procesos de trabajo.

“Observamos un gran incremento en el gasto en creadores por parte de estas marcas de IA. Cada mes recibimos mucho más interés de marcas de IA”, explicó al medio AJ Eckstein, fundador de Creator Match, una agencia que une marcas con creadores.

Cómo operan estos acuerdos

Las colaboraciones incluyen publicaciones en LinkedIn que describen cómo utilizar Claude Code, así como videos en Instagram que demuestran características de Microsoft Copilot o del asistente Comet de Perplexity. Megan Lieu, una creadora de contenido sobre IA y tecnología con casi 400.000 seguidores, indicó a CNBC que sus contratos patrocinados suelen variar entre 5.000 y 30.000 dólares dependiendo de la campaña.

Su acuerdo más relevante hasta ahora fue con Anthropic para promocionar productos de Claude, aunque no detalló la cantidad exacta al medio. Algunos influencers pueden recibir hasta 100.000 dólares por una sola publicación, según Eckstein.

El lado opuesto

A pesar de las sumas elevadas, no todos los creadores de contenido están dispuestos a participar en promociones de IA. Jack Lepiarz, conocido como Jack the Whipper y con más de 7 millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram, afirmó al medio que rechaza de manera consistente cualquier oferta relacionada con inteligencia artificial. “No puedo respaldar con tranquilidad algo que complicará que las personas comunes ganen su sustento”, declaró.

Lepiarz declinó anteriormente un contrato de 20.000 dólares para promocionar herramientas de generación de imágenes por IA y asegura que ni siquiera 100.000 o 500.000 dólares lo harían reconsiderar.

La percepción alrededor de Copilot

Para Microsoft, estas campañas con influencers podrían ser particularmente importantes. Aunque cuenta con una amplia base de usuarios en servicios de Microsoft 365, solo el 3,3% paga por Copilot, según Windows Central. La compañía necesita que su asistente de IA, integrado en Windows, Microsoft 365 y Edge, sea visto como una herramienta cotidiana en el trabajo diario, y por ahora les resulta desafiante lograrlo.

El momento de la publicidad

Esta estrategia de las grandes tecnológicas para contratar influencers ocurre en un período en el que las empresas invierten más que nunca en publicidad para sus herramientas de IA.

Recientemente se mencionó el caso de Anthropic, que destinó una gran cantidad en anuncios durante la Super Bowl. Además, Google y Microsoft elevaron su gasto en publicidad digital para productos de IA en aproximadamente un 495% el mes pasado respecto al año anterior, según Sensor Tower. El medio también reporta que OpenAI multiplicó por diez su inversión publicitaria en 2025. Después de años presentando sus herramientas, ahora es el turno de influir en cómo las percibimos.