El auge de los ‘bookfluencers’ en China: ¿una bendición o una maldición para la industria editorial?

En China, las editoriales han descubierto un filón gracias a los ‘bookfluencers’, cuyas reseñas en redes sociales como Douyin (el TikTok chino) o RedNote se han convertido en el motor de ventas de muchos libros en los últimos años. Sin embargo, el volumen de libros y la intensa competencia entre estos influencers han hecho que se empiece a cuestionar la credibilidad del modelo. Según fuentes, un creador de contenido sobre libros publicó un vídeo de 25 minutos en el que exponía a otro colega de profesión que tiene más de medio millón de seguidores, mostrando un papel de casi 5 metros de largo con una lista de 700 libros que supuestamente este bookfluencer había recomendado en sus redes sociales en un solo año.

La falta de autenticidad y el problema de la sobrecarga de lecturas

Al revisar las reseñas, se encontró que estaban plagadas de muletillas repetidas y muy exageradas, lo que ha generado críticas en la comunidad online de lectores sobre la falta de autenticidad. Además, la necesidad de estar al día de todos los trends y la presión para producir contenido constante han transformado la lectura de una actividad pausada y privada a algo fabricado para el algoritmo “a peso”. Los aficionados a la lectura critican el modelo que se ha creado con las recomendaciones online, ya que las editoriales han hecho de estos influencers un recurso clave para promocionar sus lanzamientos, pero con el paso del tiempo, el volumen de lecturas y la necesidad de estar al día de todos los trends están transformando la lectura en algo superficial.

El negocio de los ‘bookfluencers’ y su impacto en la industria editorial

A pesar de las críticas, el negocio de los ‘bookfluencers’ funciona, y las reseñas en vídeo están dando muy buenos resultados a las editoriales. Por ejemplo, la novela ‘The Last Quarter of the Moon’ pasó de 600.000 ejemplares a más de 6 millones después de que un famoso influencer la recomendara. Las grandes editoriales destinan un presupuesto específico y llegan a pagar comisiones de entre el 15 y el 30% de las ventas generadas a través de sus canales. Sin embargo, la dependencia de este modelo promocional es tal que, según la editora Bai Bai, “En muchos casos, si ningún influencer está dispuesto a hacerse cargo de un libro o a promocionarlo, el libro queda prácticamente condenado al fracaso en el momento mismo de su publicación”.

En conclusión, el auge de los ‘bookfluencers’ en China ha generado un debate sobre la credibilidad y la autenticidad de las reseñas en línea, y ha puesto de relieve la necesidad de encontrar un equilibrio entre la promoción de los libros y la calidad de las reseñas. Es importante que las editoriales y los lectores sean conscientes de los riesgos y los beneficios de este modelo y trabajen juntos para crear un entorno en el que la lectura sea valorada y respetada.

🤖 Este artículo fue creado con ayuda de inteligencia artificial y revisado por un periodista.

Fuente: www.xataka.com